2025年的初夏，欧洲电子烟市场正经历前所未有的震荡。随着英国、西班牙等国的禁令与增税政策临近，一场围绕“囤货”的博弈悄然展开。商家争分夺秒清理库存，消费者抢购最后一波低价产品，而欧盟的立法阴影又为未来蒙上更多不确定性。
这场风暴背后，是政策、环保与商业利益的激烈碰撞，而5月的销量曲线，或将定格为行业转折的里程碑。
波兰卫生部副部长沃伊切赫·科涅奇内于5月7日在议会卫生委员会会议上宣布，政府已制定一项立法草案，拟禁止销售一次性电子烟以及带有调味成分的尼古丁袋。该草案已获得政府程序安排工作小组的批准。
1、英国禁令倒计时：6月1日的生死线
2025年6月1日，英国将正式实施一次性电子烟销售禁令。这一政策源于环保与青少年健康保护的双重压力：英国每周丢弃超500万支一次性电子烟，锂离子电池污染与青少年使用率激增（11-17岁人群渗透率从2020年的4%飙升至2024年的11%）。禁令不仅禁止销售一次性产品，还要求零售端全面下架库存，违者将面临高额罚款。
市场反应迅速而激烈：经销商为避免库存积压，正以“贴地价”抛售商品，而终端消费者则抢购囤积，推动一次性电子烟销量在5月冲上历史高点。这一现象的本质，是政策“急刹车”与市场惯性之间的剧烈碰撞。
2、欧洲增税潮：成本飙升下的最后狂欢
税收杠杆已成为欧洲各国调控电子烟市场的核心工具。英国自2026年10月起对每10毫升烟油征收2.2英镑消费税，西班牙则实施从价税（税率达产品售价的40%），爱尔兰拟按烟油量征税（0.45欧元/毫升）。这些政策直接推高终端价格，倒逼企业在税改前加速清仓。
增税的逻辑在于双重目标：一是抑制消费（尤其是青少年群体），二是弥补财政收入。以德国为例，2024年烟油税率翻倍至2.8欧元/毫升后，合规产品成本激增15%，非法市场占比却飙升至35%。当前的政策窗口期，成为企业消化库存、转移成本的最后机会。
3、政策窗口期催生了恐慌性囤货与抛售：
零售商清仓：小型商家低价甩卖库存，部分平台一次性产品折扣达30%以上，力求在禁令前回笼资金。
供应链转向：大型经销商主推开放式设备与烟油，可重复使用产品成新宠，一次性电子烟逐渐从货架消失。
消费者抢购：部分用户担忧未来价格上涨或口味限制，提前囤积心仪产品，进一步推高短期销量。这场“最后的狂欢”背后，是行业对政策不确定性的应激反应，也是市场向合规化转型的必经阵痛。
中国作为全球90%电子烟产能的供应端，2025年1-2月对欧出口额同比下降9.4%。为应对政策风险，各大品牌加速铺货，抛售潮的背后，是供应链的深度焦虑。
4、欧盟立法趋严：尼古丁与口味的“终极围剿”
欧盟正加速推进统一监管框架，核心方向有二：
- 尼古丁浓度限制：现行TPD规定的20mg/mL上限或进一步下调至10mg/mL，直接削弱产品“击喉感”；
- 口味禁令扩大化：除烟草、薄荷醇外，水果、甜品等风味可能被全面禁止，此举将冲击占西欧市场53%的主流品类。这些政策若落地，意味着一次性电子烟将彻底失去“口感优势”，行业被迫向医疗化、高端化转型。而当前的市场狂欢，实则是企业应对监管升级的“末日狂欢”。
5、零售端萎缩：合规成本与环保枷锁
电子烟零售商数量正以每年12%的速度减少。法国、德国等国的环保法规要求电子烟企业承担65%的回收率，烟弹建材化改造、锂电池无害处理等成本使中小零售商难以负荷。以法国为例，2025年环保合规成本占零售价的比例已从2020年的3%跃升至8%，直接挤压终端利润。
与此同时，非法市场却逆势扩张。英国非法电子烟缴获量在2023-2024年增长59%，近1/3消费者表示愿购买非合规产品。合法与非法市场的分化，折射出监管与需求的深层矛盾。
6、英国电子烟禁令倒计时：IVG率先清退一次性产品
随着英国政府针对一次性电子烟的全面禁令将于2025年6月1日正式生效（覆盖线上线下全渠道），本土电子烟品牌IVG近日宣布重大战略调整——自2025年3月1日起提前90天停售所有一次性电子烟产品，成为首个主动响应禁令的行业领军企业。此举不仅为合作零售商预留了充足的库存清理周期，也彰显了其对政府法规的全力支持。
作为英国电子烟市场占有率前三的品牌之一（IVG、SKE Crystal、ELF），IVG目前通过45,000多家零售网点销售一次性产品，公司现已组建专项团队协助合作伙伴完成库存管理与合规转型，并立下目标成为英国首个彻底淘汰一次性产品的头部品牌。
值得注意的是，英国一次性电子烟市场年规模约12亿英镑，占据整个电子烟行业超60%的销售额。随着禁令倒计时开启，业内人士指出行业洗牌已不可避免，合规化与可持续发展将成为企业存续的核心竞争力。IVG的提前布局或将引发连锁反应，推动更多企业加速调整产品结构以适应监管趋势。
7、狂欢后的冷思考
5月的销量峰值，既是政策倒逼下的应激反应，也是行业转型的临界点。企业若仅追逐短期囤货红利，或将陷入“政策套利-产能过剩-合规暴雷”的循环；唯有拥抱技术迭代、布局合规市场、深耕ESG价值，方能在风暴后站稳脚跟。
欧洲电子烟市场的未来，不属于“最后的疯狂”，而属于那些在政策、环保与需求三角中找到平衡点的长期主义者。
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