在一次性电子烟遭遇禁令的阴影下，澳大利亚市场的前景似乎被蒙上了一层不确定的迷雾。然而，正是在这样的时刻，我们看到了这个市场不为人知的坚韧与潜力。
在这个南半球的经济体中，自2024年初起，澳大利亚以其坚决的态度和针对一次性电子烟实施了一系列严格的进口与销售禁令，这一举措不仅加强了对电子烟市场的管控，更在全球范围内引发了广泛的关注和讨论。
然而，在如此严格的监管环境之下，澳大利亚市场却仍然被众多业内人士所看好，这背后究竟隐藏着怎样的逻辑与动因？
01、2024年上半年澳大利亚跌出前十
自2024年1月1日澳大利亚经历了监管部门对电子烟行业的一系列强化执法等冲击，如禁止一次性电子烟进口、限制销售渠道至药房专营等，以此重塑市场生态，并推动行业从无序扩张转向合规化的竞争。
根据此情况，在去年上半年电子烟出口目的国前十榜单中，澳大利亚跌出前十，并且根据相关报道公布的海关出口数据显示，2024年2月中国出口澳大利亚电子烟约256万美元，环比下降19.23%，同比下降86.27%。
3月中国对澳大利亚电子烟的出口额约为114万美元，环比下降55.35%，同比下降96.58%；5月，中国对澳大利亚的电子烟出口额约为273万美元，环比下降2.5%，同比下降88%。
由此可见，中国电子烟出口至澳大利亚市场，无论是环比还是同比，均呈现出大幅度下降态势。
02、澳大利亚监管历程回顾
正式禁止进口所有含尼古丁一次性电子烟：2024年1月1日起，澳大利亚正式禁止进口所有含尼古丁的一次性电子烟，但医生和护士仍有权利将电子烟作为治疗方法，帮助患者从尼古丁瘾症中恢复。
所有电子烟必须拥有许可证：2024年3月1日开始，除非进口商持有来自药物管制办公室的许可证，否则一切其他电子烟，包括可加注的产品，将被禁止进口。这些合法进口的电子烟只能在药房销售，并仅供持有处方的用户购买。
个人进口计划的电子烟许可将在2024年3月1日终止，这意味着所有电子烟用户必须从澳大利亚的药房获取电子烟产品。零售商仍可继续销售其现有的“不含尼古丁”电子烟库存。
澳大利亚南澳州禁止主要公共场所使用电子烟：2024年3月1日，南澳全面禁烟禁电子烟扩大区域，对违法者采取严厉处罚，旨在保护社区健康，启动广告宣传活动传达危害信息。
2024年10月起无处方也可购买电子烟：澳大利亚卫生部长马克·巴特勒宣布从7月1日起，非治疗性电子烟将全面禁止销售，仅允许处方购买，同时，预计从2024年10月1日起，治疗性电子烟可在药房无需处方购买，只有出示身份证明以证明用户年龄超过 18 岁才能购买
2025年澳大利亚电子烟新规：3月1日起，只有符合新标准的电子烟才能被进口或生产；7月1日起，只有符合新标准的电子烟才能合法销售。
从2024年1月起到至今，澳大利亚的电子烟监管政策愈发严格，而此次3月份开始的改革旨在加强对电子烟的进口、生产、销售和广告的监管。
3、澳大利亚的吸烟群体庞大
尽管澳大利亚实施了一次性电子烟进口禁令，导致中国对澳大利亚的电子烟出口额出现显著下降，但市场潜力仍然存在。数据显示，澳大利亚有超过350万名年龄在14岁及以上的居民使用卷烟或电子烟，大约占总人口的13.5%。
这一比例与英国的吸烟率相当，表明澳大利亚市场对电子烟的需求相当可观。此外，尽管在澳大利亚购买尼古丁电子烟需要处方，但蓬勃发展的非法市场意味着它们很容易获得。
此外，电子烟用户群体的增长，尤其是18-24岁年轻人的高渗透率，预示着市场未来的增长潜力。
4、市场合规化带来的发展
澳大利亚政府大力推进电子烟市场的合规化，虽然短期内对市场造成了冲击，但从长远来看，合规化是市场健康发展的必经之路，也为企业带来了新的机遇。
政策规范下，市场竞争环境更加公平。以往，市场上可能存在大量参差不齐的产品和不规范的经营行为，而禁令实施后，只有符合规定的企业和产品才能进入市场。而为满足澳大利亚严格的政策要求，企业需要不断创新，研发符合规定的产品。
并且澳大利亚电子烟市场吸引了多个电子烟品牌，其中一些品牌表现尤为出色，例如，国内知名电子烟品牌HQD的Maxx、CUVIE及KING系列在澳大利亚市场销售良好，这些产品主要区别在于口数，分别为2500、1200和2000口。
ElfBar在全球多个国家都有良好的销售业绩，包括澳大利亚；以及RELX（悦刻）也在澳大利亚市场有所布局。其中，国际知名的电子烟品牌如JUUL、Vype和IQOS等也都有在澳大利亚市场布局相关的电子烟产品。
随着澳大利亚市场合规化的发展，这不仅有助于推动行业技术进步，还能满足消费者对健康和品质的双重需求，为市场带来更多高质量、符合消费者需求的产品，进而促进市场的可持续发展。
5、潜在的市场扩容空间
在南澳大利亚州的研究显示，在短短一年内，15-29岁年轻人的电子烟使用率翻倍，超过了总人口的15%。对此，从年龄结构来看，目前14-17岁群体的电子烟使用率虽有所上升，但这部分人群是被政策严格限制消费的对象。
随着这部分人群年龄的增长，他们中的一部分人可能会成为合法的电子烟消费者。当这些年轻人达到法定购买年龄后，若其对电子烟的兴趣依然存在，将为市场带来新的消费力量。
综上所述，尽管面临政策挑战，澳大利亚电子烟市场依然展现出巨大的潜力和吸引力，企业可以在这一市场中找到新的机会，并且其电子烟市场的长期前景依然光明，也为电子烟行业的创业者和从业者提供了宝贵的机会。
原创文章，作者：Go蒸汽，如若转载，请注明出处：https://www.gocitynow.com/632.html