在全球电子烟市场竞争日益激烈的背景下，雾芯科技（RELX悦刻）凭借其前瞻性的战略布局和创新能力，逐步在国际舞台上大展身手。尽管国内市场面临政策调整和监管趋严的挑战，但通过海外市场扩张，仍成功在全球市场中占据了一席之地。
雾芯科技作为行业的领军者之一，凭借敏锐的市场洞察力和强大的创新力，正在探索一条独特的发展路径，以期在全球竞争中脱颖而出。
第一点：国际化布局，剑指新兴市场的“蛋糕”
国内市场的监管政策调整使得雾芯科技面临一定挑战，在此背景下，其积极布局国际市场的战略显得尤为关键。2023年12月，雾芯科技拟以 2500万美元收购两家海外电子烟公司股份，通过这一举措，快速切入东南亚和北亚市场，有效整合当地资源，增强自身在国际市场的竞争力。
在人才布局上，根据招聘网站上雾芯科技公布的信息显示，目前正在招聘具备俄罗斯语和西班牙语的海外业务人才，有意将目标瞄准中亚和西语等新兴市场，进一步扩大市场覆盖范围。
此外，雾芯科技对海外业务的长期发展充满信心，2024年公司全年投入1.1亿美元用于回购和派息，并将回购计划延长至2025年12月。这一举措不仅稳定了投资者信心，也为海外业务的持续扩张提供了资金支持。
并且2025年，公司计划在2024年的基础上实现海外业务营收同比增长10亿元，预计海外业务接近翻倍。这一目标的设定并非盲目乐观，而是基于对市场的深入洞察和自身实力的充分考量。随着国际市场布局的不断完善，产品线的持续丰富，雾芯科技有望在海外市场实现更大的突破。
第二点：打造低价合规的制胜之道
在全球范围内，电子烟市场的监管政策日益严格，合规化成为企业生存和发展的关键。而近期，Relx宣布全新的WeCreate封闭式吊舱系统已获得菲律宾相关部门批准，准许携带菲律宾产品标准标志。
该产品的推出意味着其符合当地法规对电子烟产品的安全性和质量要求。该认证有助于提升消费者信心，并确保产品在市场上的合法合规性。
雾芯科技通过合规产品的布局，可以有效提升品牌在全球消费者中的信任度。
第三点：突破一次性电子烟的枷锁，换弹式绝地反击
随着全球对一次性电子烟监管的加强，越来越多的国家或地区陆续推出一次性电子烟禁令。而雾芯科技及时调整产品路线，开始布局换弹式电子烟。
截至2024年8月，RELX悦刻的海外业务已广泛覆盖52个国家和地区，并且在西班牙、意大利、韩国、菲律宾等国的换弹式电子烟市场占据领先地位。例如，此前RELX悦刻就在德国推出换弹式WAKA 2ML烟油可抽900口，随后便在全德国的2000多家店铺和在线零售商中销售。
这一成绩的取得，离不开其因地制宜的市场策略，深入了解当地消费者需求，与当地经销商和零售商紧密合作，实现产品与市场的高度契合。
第四点：跳出舒适圈，转型其他雾化产品
为了降低对单一产品的依赖，雾芯科技积极转型，布局其他雾化产品。随着人们对健康和生活品质的追求不断提高，雾化产品的应用场景也日益广泛。雾芯科技凭借其在电子雾化领域积累的技术和研发优势，探索将雾化技术应用于医疗、美容等领域，开发新型多肽药物，开展药物制备、气溶胶稳定性评估等工作。
2023年3月，RELX悦刻与深圳湾实验室坪山生物医药研发转化中心签署合作协议，共建复杂生物分子吸入制剂联合研发中心。通过与专业科研机构的合作，雾芯科技能够充分利用双方的资源和优势，加速技术研发和产品创新，拓展业务边界，为公司的长期发展开辟新的增长点。
并且自2020年明确“1+4”科学研究路径以来，悦刻已陆续发起近50个科研项目，尝试逐一补齐电子雾化科学领域的空白。并且在去年世界知识产权日前夕，据相关报道，悦刻已在全球申请专利近1000件，专利申请数连续6年位列国内电子烟品牌首位。
第五点：改善烟草口味，提升用户体验
目前国内市场只允许销售传统烟草口味的电子烟。而在口味研发上创新，改善烟草口味，便成了雾芯科技提升产品竞争力的又一关键举措。悦刻在专利布局中，针对雾化弹内部结构进行创新，有效减少颗粒被打散变小的情况，使产品呈现出优质的风味和品质，还原用户熟悉的味道。
在全球市场，消费者对电子烟口味的需求呈现多样化趋势。可通过深入的市场调研，了解不同地区消费者的口味偏好，针对性地进行口味研发。在一些欧美市场，消费者对水果味、薄荷味等清新口味的电子烟需求较高；而在亚洲部分市场，烟草味的电子烟仍然占据一定的市场份额。
雾芯科技通过不断优化烟草口味，使其更接近传统烟草的口感，同时减少有害物质的产生，可为消费者提供了更健康、更优质的选择。雾芯科技在全球竞争中，通过一系列的布局，逐步构建起自身的竞争优势。在未来的发展中，随着全球市场的不断变化和监管政策的持续调整，其需要继续保持敏锐的市场洞察力，不断创新和优化自身的发展战略，以在激烈的全球竞争中立于不败之地。
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