英美烟草公司委托进行的民意调查发现，英国公众支持对向儿童出售电子烟的店主施以比政府提议更严厉的惩罚 。
政府计划在英格兰和威尔士引入 200 英镑的定额罚款通知，这将使贸易标准官员能够对向 18 岁以下人群出售电子烟的零售商进行当场罚款。
英美烟草英国公司委托进行的“聚焦英国”调查显示，超过一半的受访者认为拟议的惩罚“太宽容”。近三分之二的受访者认为最高罚款“太低”。
“结果不言而喻，”英美烟草英国和西欧负责人阿斯利·埃尔通古克 (Asli Ertonguc) 表示。“公众显然认为，当前提案中的惩罚措施不足以保护未成年人。我们需要就适当的监管和执法展开公开对话，同时让电子烟成为成年人的重要工具，帮助英国实现 2030 年无烟目标。”
政府的《烟草和电子烟法案》还包括零售商许可计划的初步提案，该计划得到了受访者的广泛支持。该计划的细节尚未公布，包括何时生效以及对屡次违反许可的零售商将受到何种惩罚。
约 67% 的受访者支持“三振出局”规定，即零售商若违反规定三次，将被永久吊销营业执照。
“零售许可制度是朝着正确方向迈出的一步，”Ertonguc 补充道。“然而，如果不增加罚款和更严厉的惩罚，不道德的零售商将继续违法。为了使电子烟许可证有效，零售商必须知道，如果他们滥用它，他们就会失去它。”
英国政府于 11 月提出了《烟草与电子烟法案》，称其为“一代人以来最大的公共卫生干预措施” 。
该法案包括打造“第一个无烟一代”，使今年年满 15 岁或以下的儿童永远不能合法地购买烟草，并将室内禁烟令扩大到室外场所，儿童游乐场、学校外面和医院等正在考虑范围内，但需经协商。
该法案还将禁止电子烟和尼古丁产品的广告，并允许部长对电子烟的口味、包装和展示进行监管，以使它们不会吸引儿童。
这些措施得到了零售商的支持。然而，ACS 表示担心，该许可计划“在制定时没有与受其影响最大的零售商进行任何协商”，并且可能会包括限制特定区域内持牌企业数量的措施。
“许可计划有可能帮助打击非法市场并惩罚那些向儿童出售毒品的人，但如果没有适当的结构，它也可能因为该地区其他商店的存在或该商店的具体位置而阻止合法商家经营，”ACS 首席执行官詹姆斯·洛曼 (James Lowman) 去年年底表示。“这需要与当地商店和其他利益相关者进行详细协商，但这一切都没有发生。
“我们现在需要在起草法规时对细节进行适当的讨论，否则我们担心这项立法将对我们行业的投资、增长和服务提供产生重大影响。”
虽然电子烟行业普遍支持即将出台的法案的大部分内容，但它强烈反对可能禁止调味剂。行业协会 UKVIA 表示，“禁止调味剂可能会对那些试图戒烟的人产生负面影响”，并引用了 OnePoll 委托进行的研究，该研究称，三分之一的电子烟用户表示，禁止调味剂将“让他们重拾香烟”。接受调查的电子烟用户中约有 83% 表示，调味剂帮助他们戒烟。
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