据Reuters报道，加拿大电商基础设施公司Shopify Inc.可能最快本周禁止其平台销售所有电子烟产品。两名知情人士称，该决定是在美国州总检察长联盟持续施压后作出，相关执法行动旨在遏制非法电子烟在线销售。
平台端封堵
Shopify总部位于加拿大渥太华，为数百万商户提供电商网站和销售渠道基础设施。Reuters报道称，Shopify自去年以来一直与由25名美国州总检察长组成的两党联盟沟通。该联盟要求Shopify加强处理使用其服务销售非法烟草产品，尤其是非法电子烟的商户。
Shopify发言人在声明中表示，公司一贯禁止非法活动，并在发现商户违反政策时采取行动。该发言人还称，相关内部决定会考虑全球法律框架，并非基于任何单一团体的反馈。发言人表示：“当法律变化需要时，我们会调整执法方式。”
Reuters称，预期中的禁令将是州执法机构迄今针对非法电子烟产业基础设施所取得的最重要成果之一。知情人士称，该禁令可能扰动电子商务销售，并对卖家产生“寒蝉效应”。
在美国，Shopify禁令将适用于所有电子烟产品，无论其是否已取得FDA所需上市许可。Shopify未回答该禁令是否适用于美国以外市场的问题。Reuters指出，印度等国家已全面禁止电子烟销售，澳大利亚则仅允许电子烟通过药房销售。
非法市场与合规渠道
Reuters报道称，未获许可电子烟通常产自中国，尽管在美国进口或销售违法，但仍可通过线上商店、电子烟专卖店、便利店和加油站广泛购买。
British American Tobacco估计，美国非法电子烟市场规模约为90亿美元。BAT美国业务受到非法电子烟扩张冲击。Reuters称，FDA目前仅授权45款电子烟产品，多数为烟草味。
大型烟草公司包括BAT认为，FDA授权产品数量有限、口味范围较窄，限制了合法电子烟市场发展，并助长非法销售。不过，监管机构和州执法部门则强调，未获授权电子烟可能带来公共健康风险，尤其是在青少年可及性和口味吸引力方面。
Reuters援引知情人士称，合规电子烟产品在美国线上销售占比相对较小，因此Shopify禁令对BAT或电子烟制造商Juul等持牌企业的影响可能有限。相比之下，电子商务对非法电子烟更重要，尽管这类产品多数仍通过实体店销售。
这意味着，Shopify禁令的产业影响不只是下架某些商户，而是可能切断一部分非法电子烟商家的在线建站、支付前端和订单转化能力。对于依赖独立站和社交导流销售的非法或灰色商户，平台基础设施收紧将提高获客和交易成本。
支付网络同步施压
Reuters还报道称，信用卡发行机构Mastercard已在5月向负责将商户接入其网络的合作方发出全球通知，警告未获许可电子烟销售违反其标准。
这些合作方也被称为收单机构，是完成信用卡交易的金融中介。Reuters获得的通知显示，Mastercard表示，收单机构在注册商户时即是在证明已采取适当控制措施，确保商户活动不违反法律。
Mastercard建议收单机构实施相关控制，包括审查并批准商户产品库存，以及监测交易和发票。Mastercard称，如果销售非法电子烟的商店使用其服务，公司将启动调查，可能同时针对零售商和收单机构；若相关方不符合网络标准，可能面临罚款。Mastercard表示，其网络对违法活动“零容忍”。
州总检察长联盟此前已在4月致函Mastercard及其他主要银行卡网络或支付处理机构，要求它们采取更强措施，防止其网络被用于便利非法电子烟销售。
此外，加州总检察长办公室此前披露，加州总检察长Rob Bonta和纽约市共同牵头的两党联盟曾于2025年11月致函Shopify，要求其加强对非法电子烟销售商户的处理。该联盟点名29个由Shopify托管的非法电子烟网站，并列出200多个已知销售非法烟草产品的网站，称相关名单并不完整。
从产业视角看，美国对非法电子烟的治理正在从产品审批、海关进口、实体零售和仓储查缉，进一步延伸至电商SaaS平台、支付网络、收单机构和独立站基础设施。该趋势可能推动在线烟草和尼古丁产品销售进入更严格的合规审查阶段。
对于合法电子烟和尼古丁企业而言，平台和支付端收紧可能带来两方面影响。一方面，非法商户在线获客和交易链路可能受到压缩，有助于减少不合规竞争；另一方面，若平台采取“一刀切”禁售策略，即便获授权产品也可能被排除在电商渠道之外，增加合规企业的渠道不确定性。
后续关键问题包括Shopify是否正式公布禁令、禁令是否仅限美国市场、是否覆盖配件和非尼古丁电子烟产品、如何处理已获FDA上市许可产品，以及支付网络是否会进一步扩大对电子烟商户的审查和处罚。
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