电子烟行业的全球化进程，正经历从“市场争夺”到“价值定义”的范式转换。
欧洲市场的特殊性在于，它既是传统烟草巨头的腹地，又是环保主义与公共健康意识的前沿阵地。
中国企业若想在此立足，必须理解其深层的矛盾性：政策制定者既需要电子烟作为传统卷烟的减害替代品，又警惕其成为新的社会顽疾。
这种双重性倒逼企业必须跨越“技术合规”的浅层竞争，转而构建“公共卫生价值”的叙事体系——这或许才是欧洲市场给予中国智造的终极考题。
1、欧洲正成为中国电子烟企业的战略重心
2025年3月德国超过英国，成为占比第二的全球单一国家电子烟市场，同比增长17.94%，显示出市场的稳健发展态势，季度同比增长13.40%。
3月电子烟出口前十目的国中欧洲占四席，分别是德国、英国、荷兰、波兰，前20中占了九席，克罗地亚、西班牙、比利时、塞尔维亚等国家增长显著。
瑞士：3月作为TOP20的区域市场，实现超100%的月度同比增长；在一次性相关类目下，增长162.45%，表现突出；在开放式产品品类中，该品类下瑞士取得了较大的同比增长。
波兰：3月作为TOP10的区域市场，实现超50%的月度同比增长；在一次性相关类目下，波兰实现了较大的出口增长。
2、比利时电子烟新规出台，或明年起将禁止2+10或N合1类型电子烟产品
比利时人口与烟草市场概况（2023-2024年）
比利时常住人口约1169万（2023年初统计），属西欧中等规模国家。现有266万传统烟民（占总人口22.8%），电子烟市场用户规模：70.2万电子烟用户（占人口6.0%），基于2024年中国海关出口数据估算；
近日，比利时联邦公共卫生、食品供应链安全和环境公共服务部发布了电子烟新规，明确了电子烟储液容器/烟弹与补充容器的界限，并禁止具有吸引性特征的多烟弹设计。
新规核心要点
1.明确容器界限：使用过程中保持连接或可保持连接在电子烟上的烟液容器视为烟弹，容量不得超过2毫升。补充容器必须独立于电子烟，使用后需断开连接。
2.禁止多烟弹设计：具有多个2毫升烟油仓或多烟弹加载功能的电子烟被视为具有吸引性特征，违反欧盟相关法规，市场将禁止销售此类产品。
新规影响
分析比利时新规的出台，或2026年起将禁止2+10或N合1类型电子烟产品，体现了欧盟对电子烟市场监管的决心。新规不仅强化了TPD指令的执行，还可能推动欧盟层面进一步细化电子烟相关立法。预计未来1-2年内，大多数欧盟成员国将逐步采纳类似解读，完善单一市场规则。
3、行业标杆！英国最大合作社集团Co-op Wholesale率先完成电子烟合规转型
作为拥有700万会员的零售巨头，The Co-operative集团旗下批发板块Co-op Wholesale于4月28日强势推动渠道变革：第一时间下架所有一次性电子烟产品，同步启动”同价替代+全渠道清退”组合拳——热门品牌Elf Bar、Lost Mary等延续原价体系，且严禁违规产品退货，倒逼市场加速洗牌。
更具战略意义的是，其同步推出四大品牌尼古丁袋矩阵（含独家新增的Velo三重口味），目前涵盖On、Klar、XQS及Velo等品牌，并引入Velo品牌的新口味选项。这一系列操作既是应对5月20日政府”禁塑令+口味管控”的合规之举，更透露出传统烟草巨头重构电子烟商业逻辑的深层野心。
4、即将开始的英国伯明翰电子烟展览会
即将于2025年5月9日至11日在英国伯明翰国际会展中心（NEC）举办的Vaper Expo UK，作为欧洲电子烟行业风向标，正吸引全球目光。这场为期三天的盛会不仅汇聚了数百家家参展商和品牌，更以全产业链覆盖、技术创新展示及政策趋势探讨为核心，成为品牌出海、技术迭代与市场布局的关键舞台。
展会涵盖从电子烟设备、烟油、配件到智能化解决方案的全链条，中国品牌与供应链企业占据重要地位。
作为英国规模最大、影响力最强的电子烟展会，其吸引超数万名专业观众，凸显商业转化价值。近年来欧洲一次性电子烟市场因过度竞争出现“口数虚标”问题，倒逼企业转向品质升级与创新设计，成为中国供应链企业成为品牌出海、技术迭代与市场布局的关键舞台。
5、结语
欧洲市场的崛起，本质是全球化博弈的终极缩影。当政策铁幕落下、技术标准重塑、消费需求分层，中国企业的生存法则正在被改写：合规不是枷锁，而是构建壁垒的基石；创新不止于产品，更需直击社会痛点；本土化并非妥协，而是全球化的必经之路。
这片土地将见证一场残酷的淘汰赛——唯有将技术敬畏、规则尊重与长期主义熔铸为基因的企业，才能真正从“出海者”蜕变为“全球玩家”。未来的十年，全球电子烟产业的叙事权，或许将由欧洲战场的胜负落笔。
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