英国政府计划于2025年6月1日全面禁止一次性电子烟销售（包括含尼古丁和不含尼古丁的产品），而随着禁令实施日期的日益临近，整个电子烟市场正处于关键的转折节点，行业内各方的目光都聚焦于此。
这一决定虽然对青少年健康保护和环境保护产生积极影响，但同时也对电子烟市场格局产生重大调整。一次性电子烟在英国市场曾一度凭借其便捷性和多样化口味迅速崛起，占据了一定的市场份额。
英国不仅是全球电子烟的第二市场，仅次于美国，也是中国电子烟第二大出口市场。如今，禁令的逼近无疑给该市场带来了巨大的不确定性。这可能将进一步刺激非法市场增长，或将导致行业进行重新洗牌。
1、英国为何禁止销售和供应一次性电子烟？
据悉，一次性电子烟无法充电或重复使用，通常作为垃圾丢弃，破坏社区，将有害物质带入土壤、河流，并对生物多样性造成危害。
其内含的锂离子电池不仅难以回收，还会对废物处理行业造成火灾隐患。并且其内含的锂离子电池不仅难以回收，还会对废物处理行业造成火灾隐患。
2023年，英国每周丢弃近500万个一次性电子烟，比2022年增长了四倍，材料焦点组织的研究显示，2022年因丢弃电子烟浪费的锂足以为5000辆电动汽车提供动力。政府此举不仅旨在减少环境污染，还试图遏制电子烟在青少年中的使用。
2、英国一次性电子烟的市场现状
在英国政府宣布一次性电子烟禁令之前，英国的一次性电子烟市场呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，随着电子烟行业的整体扩张以及消费者对便捷性产品需求的增加，一次性电子烟市场份额不断扩大。
据权威市场调研机构的数据显示，在过去的几年中，英国一次性电子烟的销售额持续增长，逐渐在电子烟市场中占据了重要地位。
随着英国政府一次性电子烟禁令的逼近，电子烟市场和消费者行为已发生显著变化。据相关研究数据，在政策宣布前，成年人使用一次性电子烟的比例以每年18%的速度增长。
但政策宣布后，这一比例在成年人中年下降34.2%，在年轻人中下降46.2%，截至2024年11月，成年人使用一次性电子烟的比例已从43.7%下降至30.8%，年轻人则从63.4%降至37.8%。一次性电子烟使用大幅下降。
3、2024年中国电子烟对英国出口约12.19亿美元
英国作为欧洲地区的主要消费国，位居全球第二大市场。根据中国海关总署公布的数据显示，去年中国电子烟对英国市场的总出口额约1,219,253,279美元，同比下降13.61%。
根据图表显示，自2024年下半年以来，中国对英国市场的电子烟出口额呈现出显著的下降趋势，并伴随着较大的波动。这一现象主要受到英国即将实施的一次性电子烟禁令的影响。
4、一次性电子烟禁令的影响
一次性电子烟占据市场的主导地位，首先，市场格局将发生重大调整。一次性电子烟品牌如ELFBAR和LOSTMARY曾占据英国市场2/3的份额，禁令实施后，这些品牌将不得不转型或退出市场。其次，供应链上游的电池和烟油供应商也将面临产品结构调整的压力。
此外，禁令还可能引发非法市场的增长。由于一次性电子烟的市场需求依然存在，非法渠道的电子烟可能会填补市场空白。因此，如何加强监管、打击非法贸易，将是英国政府面临的重要挑战。
05、转型“合规”的新产品
目前英国的一次性电子烟禁令对可重复使用电子烟不做影响，仍然可以正常销售，但必须含有可换烟弹及充电的类型，为此在禁令的背景下，转型布局“合规”的产品成新赛道。
2+10系列产品
一众符合TPD的2+10系列新品应运而生。它是一种可换弹的电子烟设备，通常配备2ml烟油仓和10种不同口味的烟弹。
这种设计既保留了一次性电子烟的便捷性，又符合可重复使用的要求，因此被视为一次性电子烟的理想替代品。
回顾去年年底英国电子烟市场上新了众多“2+10”系列的新品，例如，UWELL在英国推出的Viscore 8000，采用“2+10”设计，并搭载了900mAh大容量电池；
RELX旗下Maxgo Pro 22000电子烟，采用“2+10+10”的烟油罐设计，其最大的特点是拥有四种外观颜色，且“每种颜色的设备都提供四种口味选择”与此前在英国市场上新的双口味产品有所区别。
此外，像Aladdin、VooPoo、pantherbar等电子烟品牌也都有在英国市场推出“2+10”电子烟新产品。
通过对英国市场上新推出的“2+10”产品进行观察，我们发现其中大多数并未搭载目前流行的大屏设计。这一现象表明，产品设计在功能性和便携性之间做出了权衡，以满足消费者对便捷使用的核心需求。
开放式设备
用户可以根据自己的偏好选择烟油的口味和尼古丁浓度，这种个性化的体验是封闭式产品难以提供的。在英国一次性禁令传闻开始后，开放式电子烟便开始逐渐崭露头角。
据悉，在英国头部的经销商网站上，目前主要推出和上新的产品大多数是烟油和开放式电子烟。
不少国内企业品牌也开始布局，例如，电子烟品牌VOZOL在其展示了首款开放式电子烟VOZOL Ace Max和首款烟油产品，目前已在英国市场上架售卖。
此外，早在去年10月份的英国伯明翰电子烟展会上，INNOKIN品牌的开放式产品在英国市场排名前五，产品几乎遍布每一家店铺，一次性禁令将推动市场向更健康、更可持续的方向发展，同时也为开放式品牌和烟油带来了新的市场机遇。
3.换弹式产品除此之外，也有不少企业在换弹式领域布局，可重复使用、便于更换烟弹的特点成为了替代解决方案。
斯科尔旗下的电子烟品牌VFLY和MEMERS均推出了换弹式产品，例如，VFLY发布的VFLY SUPER DTL被品牌称为“全球首款换弹式水烟电子烟”。
MEMERS VAPE则推出WuKong V7000，是一款2+10的换弹式电子烟，专为符合欧洲TPD法规和应对英国即将实施的一次性电子烟禁令而设计。
以及VOZOL和GEEKVAPE等品牌也纷纷推出换弹式产品，将有望填补一次性电子烟退出市场后的空白。
06、英国频繁上新“2+10”产品面临的挑战
目前，尽管英国市场正在推广符合欧盟烟草产品指令（TPD）标准的“2+10”产品，但在零售终端常见的品牌仅限于ELFBAR、LOSTMARY、IVG和SKE，其他品牌的“2+10”产品虽然也有，但是比较少见。
这也表明，尽管“2+10”产品符合新的法规要求，但在市场上的接受度和销量并不如预期。
而与之相反，尼古丁袋产品在英国市场却呈现出截然不同的景象，尤其是品牌VELO，有零售店工作人员称其不仅受到年轻人和中年人的喜爱，并且还存在晚上的销售情况比白天更好的情况。这对于2+10产品来说无疑是一大冲击。
面对禁令，不少品牌转变策略，陆续往合规的层面发展，但消费者对新产品的接受度需要时间来验证。尽管2+10产品在设计上更具优势，但一次性电子烟的用户可能需要时间来适应新的使用方式。
综上所述，英国一次性电子烟禁令的实施，不仅是对电子烟行业的一次重大调整，也是推动行业向可持续发展转型的重要契机。
2+10系列新品作为一次性电子烟的替代品，具有广阔的发展前景。然而，其成功与否将取决于消费者的接受度、市场竞争以及政策的执行力度。
对于企业而言，合规转型是当务之急。品牌需要在产品设计、营销策略和环保理念上进行全面升级，以适应新的市场环境。对于政府而言，加强监管、打击非法贸易以及推动公众对电子烟危害的认知，将是确保政策成功实施的关键。
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