加热卷烟蓬勃发展，千亿市场等你来掘金！

在烟草制品的创新浪潮中，加热卷烟作为一种新兴的吸烟替代方式，正以其独特的优势和环保理念，迅速在全球范围内获得关注和认可。加热卷烟的蓬勃发展趋势，不仅代表了烟草行业技术革新的前沿，也反映了消费者对健康、便利和个性化体验的日益增长的需求。

随着科技的进步和市场对传统吸烟方式的重新审视，加热卷烟以其减少有害成分排放、提供更纯净口感的特性，正逐渐成为烟草消费的新宠。本文将深入探讨加热卷烟的市场动态、技术优势以及它如何在全球烟草行业中引领新的趋势。

一、国际烟草巨头相继推出加热卷烟产品

在之前的文章《国际烟草巨头新品频出：全球加热卷烟行业将迎来巨变》中，我们详细介绍了众多创新的加热烟草设备。目前，越来越多的烟草企业纷纷加入这一行列，推出他们各自的加热烟草产品，这不仅显示了行业内的创新活力，也预示着市场竞争的日益加剧。

例如，英美烟草最新推出的加热烟草设备Glo Hilo，就旨在解决前几代设备的痛点，并提供更优质的用户体验，而像韩国烟草也推出其具有智能AI功能的加热卷烟“Lil Able 2.0”，该设备在预热时间、暂停功能和快速充电技术等便利性方面都有增强。旨在提升用户体验，并计划到2027年使NGP收入占总烟草收入的35%。

这一趋势表明，加热烟草领域正经历着一场由技术创新和产品多样性驱动的重大变革。

二、2024年加热卷烟全球销售额预计为364亿美元

根据东方烟草报对2024年国际烟草十大要闻的报道，加热卷烟和电子烟市场在经历了早期的快速增长后，其增长速度有所放缓。2024年，全球加热卷烟和电子烟的销售额预计将分别达到364亿美元和230亿美元，预计增长率分别为12.6%和8.9%。

这一数据反映出市场正逐渐成熟，消费者对于这些产品的需求正在稳定增长，同时也表明行业竞争日益激烈，各企业需要不断创新以维持其市场地位。

三、海外加热卷烟市场庞大

在全球加热不燃烧产品市场中，日本、韩国、俄罗斯、意大利和德国等国家展现出显著的增长趋势。据相关报道显示，2024年日本市场的规模预计达到112.3亿美元，韩国预计为24.5亿美元，俄罗斯约为32亿美元，意大利预计达到65.1亿美元，而德国则预计为29.8亿美元。这些数据表明，加热不燃烧产品在这些国家受到了消费者的广泛欢迎，市场潜力巨大。

在这一领域，菲莫国际的IQOS产品凭借其创新技术和优质体验，成功占据了全球加热不燃烧产品销量的近77%，拥有超过2800万的用户群体，成为加热卷烟市场上的领先品牌。IQOS的流行不仅推动了加热不燃烧产品的发展，也为整个烟草行业带来了新的增长动力和创新方向。

对此，海外加热卷烟市场展现出巨大的潜力和规模，为众多烟草企业提供了广阔的发展空间和机遇，同时也推动了全球烟草行业的创新和转型。

四、2025年将是全球新型烟草发展的“大年”

随着2024年的落幕，全球新型烟草市场的发展已经迎来了一个新的里程碑。根据国际市场研究机构Euromonitor International的资深顾问Raphael Moreau的分析，2025年有望成为全球新型烟草发展的“大年”。这一预测基于以下几个关键因素：

• 全球销售额的显著增长：加热烟草产品的全球价值销售已经迅速超过了电子烟产品，2023年的全球销售额达到345亿美元，相较于2022年的296亿美元实现了大幅增长，这一跃升凸显了消费者对健康替代品需求的增长及行业创新的推动力。
• 美国市场的潜力：随着IQOS计划在2025年下半年实现扩展至全美市场，这将使美国成为推动加热烟草销售全球增长的主要驱动力，进一步巩固其在全球加热烟草领域的领导地位。

• 欧洲市场的监管变化：尽管欧盟对加热烟草棒的调味禁令可能抑制增长，但企业正在积极创新转向替代产品，如PMI推出的Levia无烟草加热烟草棒，其不仅符合监管要求，还有助于企业在挑战中寻找新机遇，确保加热烟草市场能够持续其增长轨迹。

• 亚洲市场的创新驱动：亚洲，尤其是日本和韩国，已成为加热烟草产品创新的前沿阵地。这些地区的创新不仅在设备功能上实现了重大突破，而且在烟草棒的口味上也进行了多样化的探索，极大地提升了消费者的使用体验，从而推动了市场的强劲增长。
• 竞争格局的演变：PMI的IQOS继续保持市场领导地位，但新进入者如JTI通过价格等方式挑战IQOS的地位，这种竞争可能会推动更多的创新和市场扩展。
• 监管的挑战与机遇：监管是影响加热卷烟未来发展的重要因素，税收增加和监管挑战虽然构成压力，但通过平衡战略性创新和法规合规，加热烟草行业有望实现可持续发展。

随着加热卷烟技术的不断进步和消费者对健康意识的日益增强，加热卷烟市场展现出了强劲的增长势头。从亚洲的创新高地到全球其他地区的迅速普及，加热卷烟产品正逐渐成为烟草行业中一股不可忽视的力量。

尽管面临监管挑战和市场竞争，但行业通过不断的产品创新和战略调整，已经证明了其适应性和韧性。未来，随着更多国家和地区对加热卷烟产品的接受度提高，以及新技术的不断涌现，加热卷烟市场有望继续保持其蓬勃发展的趋势，为全球烟草行业带来新的活力和增长点。